Raccomandazioni per la corretta gestione di un sito internet ed elementi per il suo utilizzo a fini di i web marketing I partecipanti al modulo Web Marketing del Job Leader Marketing e Comunicazione (CUOA, 24 e 31 marzo 2012), hanno elaborato una serie di raccomandazioni utili per lo progettazione e la gestione di un sito web, per la sua ottimizzazione dal punto di vista della SEO e per il suo utilizzo come strumento di web marketing. Progettazione e gestioneNecessario uno staff che si dedichi a sviluppo/mantenimento - necessaria una coerenza grafico/stilistica di tutti gli strumenti di comunicazione in completa coerenza con il brand - definire la mappa del sito riducendo al minimo possibile il numero di categorie di primo e secondo livello - i contenuti devono essere rilevanti e coerenti con l’identità e i prodotti dell'azienda - la sintesi deve essere la chiave stilistica per la redazione dei contenuti - progettare la navigazione in modo da garantire un certo grado di interattività e navigabilità all'utente. Il sistema di navigazione deve essere "user friendly" - allineare i contributi delle varie lingue - garantire la correttezza nelle traduzioni - pianificare la periodicità degli aggiornamenti con una distribuzione coerente dei contenuti a seconda del canale (sito, blog, social) prescelto Ottimizzazione SEO- aumentare al massimo il numero degli inbound links - gli url devono essere studiati e adeguati all'indicizzazione - nominare i contenuti in modo funzionale all'ottimizzazione sui motori di ricerca (pagine html, documenti, pdf immagini, video, etc.) - adattare i contenuti agli obiettivi dello strumento Campagne di Web Marketing- definire in primis l'obiettivo da raggiungere e i KPI con cui misurarli - valutare l’opportunità di aprire canali social e comunque tutelare il marchio sul web - lanciare campagne adwords per la valorizzazione del marchio e per favorire l'accessibilità al sito affinandole in base alla tipologia del destinatario - aprire un canale youtube per favorire i contributi video - promuovere l’interattività tra l'utente e il sito - se opportuno, utilizzare gli strumenti di identificazione geografica e 3d per la gestione dei contenuti - se si decide di presentare le persone dell’azienda, sottolineare il valore del team e le caratteristiche professionali piuttosto che le componenti individuali